谢谢邀请。
先来说，一篇营销文案，重点在于营销，文案，只是其中的呈现方式。
既然是营销，就必须要有体系化，不能影响评一篇稿子，一个话题就把变成攻击性。
第一，做好它的系列化主题化，它是一个整体一个周期的看待它。
第二，攻击性话题必须要有一定的依据或者是佐证，或者是噱头。如果有图文资料或者是据某媒报道，或者是知情人士爆料的话，可以作为最后的杀手锏。
第三，攻击性话题必须要有传播性，扩散性和互动性等特点要引发大家的讨论，关注，转载。这其中有推手在推动，如邀请某些大v参与话题的讨论，这样引发的关注度会更高，而攻击性会更变的扑烁迷离。
第四，攻击性的话题要尖锐，但不要伤及人身，最好是能引起被攻击方主动澄清，这样就更具有话题感。
最后，攻击性营销方案必须可控，话题不管成功与失败，都必须要向自己所需要的一面发展，做好应变，后续怎么去做，怎么去延伸，因为它落地是在于营销结果。
一个好的广告文案，需要具备两个要素，首先是观念，其次是技艺。那么让广告文案具备杀伤力也就需要从这两点去突破。
首先， 观念是什么？观念是每一个广告人在入行前和进入专业领域前一个模糊的专业价值观，随着经验的积累会形成自己独有的一个丰富且成熟的专业价值体系，这对未来的创作有莫大的帮助和作用。
接着就是技艺，这里的技艺指的是广告人需要去掌握的创作方法和技巧，这需要大量的实践去积累。下面我会举出实际案例进行具体分析。
近期最令我关注的广告案例就是:KFC肯德基更换LOGO一事，以前慈祥和蔼的老爷爷摇身一变成了一位型男大叔。且不论它是不是一次成功的方案，但是创意方面是无可挑剔。一，从本质上讲，消费群体老龄化严重，业绩低迷。更换形象找突破口非常明智。二，创意上，你万万不会想到会有这么大的变化，非常果断。改头换面，表达品牌真我。三，舆论效应，消费群体业界会大肆讨论，这对于品牌又是一次洗礼。目的：吸引眼球，寻求品牌年轻化！
最后，关于广告，就是不断学习不断积累并头脑风暴，推荐一本我以前拜读过书籍《引爆点》相信你会有所感悟。
广告文案怎么写？好文案需要好的方法？
首先要清楚广告文案的构成包括：标题、正文、广告口号和随文，根据广告策略的不同要求，有的广告标题和广告口号合二为一，有的广告正文和标题难以分清。
广告文案的写作要求：1、引起注意
2、唤起兴趣
3、刺激欲望
4、加强记忆
5、促进购买行动
广告文案的语言要求1、准确、简洁
2、生动、新颖
3、风趣、幽默
4、通俗上口、便于记忆
写广告文案的方法1、九宮格思考法：
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法。
2、型录要点衍伸法：
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
3、三段式写作法：
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。