所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
如何写呢
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
真实性是广告文案写作的首要原则
1．广告文案文本最直接地与受众产生联系
在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。
在互联网发展迅猛的现在，适应网络时代的职业也越来越活跃——产品文案策划。
其实也是所谓的“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。文案等同于广告，写这类的人其实都有一颗文艺心，想要把产品转化成文字，希望作品具备美感和艺术气息。熟不知，产品文案和广告讲究的都是两个字：销售。
有哪些一句话广告文案是让你至今仍记忆犹新的？
你好我也好——汇仁肾宝
大宝天天见
送礼就送老白金
农夫山泉有点甜
……
这样的广告太多了！
广告大师奥格威说：做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。
大师的意思是说，广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。
记住，广告是为了销售产品。
其实，很多恶俗广告，跟经典好广告只有一线之隔。
案例：1、脑白金：
这个广告的基调已经20多年：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
据史玉柱在他的著作《我的营销心得》中透露，最高峰脑白金年销售额40亿，目前还有年销售20亿，不知道真假。
2、肛泰：治痔疮，用肛泰。
有人说:有家，有爱，有肛泰。my God
3、灰指甲
得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么治？马上用亮甲。
我来改一个：得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办？不如砍掉吧！哈哈。
4、妇炎洁
洗洗更健康！
任静和付笛生的代表作。
5、8848手机
向成功的人生致敬！
有人总结为，看这广告就像在看电视购物，9999块的手机，感觉秒变99块。很对，跟某人春晚将爱马仕穿出了蓝翔技校的味道一样的。
欣赏一段8848的文案
“你与众不同，你喜欢超越，你有梦想，你有力量，你从不把成就作为终点，记住，你的名字叫做成功！幸福往往是分享，而苦痛却常常隐藏。懂生活才能会工作。记住，跑得快不一定赢，不跌跟头才是成功！”
广告大师奥格威说：千万不要写那种你不愿意让你的家人看的广告。
6、恒源祥
猪猪猪······羊羊羊······
7、汇仁肾宝
他好，我也好。
8、蚁力神
谁用谁知道！
9、山东蓝翔
挖掘机学校哪家强，山东找蓝翔！
10、红毛
每天两口，把病（命）喝走！呵呵。
去年界杯3大洗脑广告
1、马蜂窝：旅游之前，为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？
2、boss直聘：找工作！直接！跟老板谈！升！职！加！薪！升！职！加！薪！
3、知乎：你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?
还有一个蒙牛的天生要强：
蒙牛，“我不是天生强大，我是天生要强”这广告不算洗脑，有人说很正能量，我看到的广告神预言射失点球，被段子手和设计师们严重恶搞！梅西被封为：蒙牛首席要强官。
怎么才算一个好广告：好文案的标准
1、简单直白，不玩玄虚；
2、找到核心的价值点；
3、用故事的形式呈现；
4、细节打动人心。
什么广告语才是好的广告语？
1、诠释品牌定位和核心价值
2、简单明了，朗朗上口
3、很强的打动力
4、号召用户购买！
如：怕上火，喝加多宝！
互联网精准营销，要做到：“急功”，“近利”。急功：快速建立品牌，品牌IP化，产品场景化，品牌从结果变成过程，有了一套新的落地方法。近利：快速的形成流量，转化和裂变，有效果。
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