广告策划应该具备的知识是？需要何种技能？

1 独立缜密的思考能力，策划是一门整合计划的过程；（统合力）

2 具有市场分析能力，懂得一些研究方法，如SWOT、品牌定位等；（判断力）

3 创新思维，具有独特的广告创意能力；（创新力）

4 丰富的表达能力，让广告生动而目标明确；（表现力）

创造性思维在广告中的作用

创意，是广告表现的核心！创意，就是需要创造性思维！创造性思维多需要横向思维！
著名的创意人乔治.路易斯曾这样评价创意的作用：“一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。一个伟大的创意能改变大众文化。一个伟大的创意能转变我们的语言。一个伟大的创意能开创一个事业——或挽救一个企业。一个伟大的创意能彻底改变世界。”

企业宣传片创意思维怎样理解呢？求解

创造性思维是直觉思维与分析思维、发散思维与聚合思维、抽象思维与形象思维、辩证思维与灵感思维等多种思维方式的综合表现，都离不开创造性的想象。英国心理学家沃勒斯在《思考行为》一书中提出丑，艺术创造一般要经过四个阶段：即准备、酝酿、明朗、验证四阶段，是创造思维的基本过程。孺子牛文化传媒创意认为并非一刹那的灵光闪现，而是如同海上魔岛一样，是日积月累形成的。

怎样进行平面广告创意构思？

善于联想！
不甘平凡
多看网上创意作品
常进百度帮别人创意广告语
生活中搞不懂的事情多想想绝对就有办法
一想到什么事（新东西）不要被别的事情影响，继续研究思考
多和同事朋友专业流
举一反三能力
经常逆向思维，发现别人没发现或不去想的问题
保持自信，相信自己就是这方面的天才