呃.....个人认为....
广告策划+文案的核心应该是对产品的宣传效益和利益。
因为，广告文案的职能在于对“点”。在文字的整合上，言简意赅的对产品（企业）做出深入人心的描述。
而广告策划则是通过宣传的手段（传媒），引起消费者的共鸣、认知、消费欲望。
然后，两者的结合其实最核心的其实就是提高产品（企业）的认知度和销售量。
所以，利益才是最深层的核心。创意、手法、活动只是围绕这个核心而动的。
怎样拓展广告语创作思路？
第一,你的阅读一定面要广，肚子里储备的东西一定要多.“厚积薄发”
唐诗宋词里的名句，成语俗语的积累一定要够量。比如你一个地产是小高层你就能想到“手可摘星辰”，想到“一览众山小”，想到“高人一等”
第二，你的生活里一定要联想力，联想力就是创新力，就是创造力。
比如你经常给一些人取外号什么的（尽管不提倡），都是表现你的想象力。你看见秃顶就想到地中海，看到厚嘴唇就是香肠（我以前经常做，也一直被挨骂）
第三，你可以多做一些脑筋急转弯，多看一些幽默故事，拓宽自己的思维广度，特别是逆相思维能力。
第四，就是一定的广告学知识。你该了解产品的卖点，了解广告传播的特点，了解市场的规律。广告语一定要“实用”，并不是理想模式
第五，就是多看同类的文案。看的时候要想，我该怎么超越它。这样的话你的水平一定能提升
列举影视广告创意的五种方法
一、李奥贝纳——固有刺激法1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用2.提倡视觉传达的重要性绿巨人二、罗瑟.瑞夫斯——USP法广告成功需依靠产品的USP，详见C3-三-（三）-6-2）M&Ms三、奥格威——品牌形象法20c60s提出，观点：品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下形成的，任何产品的品牌形象都能靠广告建立。要点：① 广告最主要的目标是为塑造品牌服务② 任何广告都是对品牌形象的长期投资③ 随着同类产品差异性渐小，品牌间同质性渐大，消费者的理性越少，so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要④ 消费者购买追求“物质（实质）利益+心理利益”，而不只是产品本身，广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫；万宝路； 四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点：1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点；2.接触的广告创意不是夸大或虚饰，而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，给消费者留下深刻印象3.周密实施包括：a.尊重受众、平等交流；B。手法干净、直接（目的、主题要单一）；C. 广告作品出众（有自己的个性和风格） d.幽默甲壳虫车（1960年）五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法1.20c70s初，《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章，奠定“定位”基础2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟3.后人建议可行的定位战略方法：以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”六、伍甘——讯息模式法1980年提出，观点：不同类型产品适用不同的广告以横向的“思维——感觉”和纵向的“高卷入——低卷入”划分为四种模式，每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义————白送你一种，呵呵